GIF göndermeden bir gün bile geçmez. WhatsApp veya Messenger aracılığıyla, Facebook gönderilerimizi bile onlarla süslüyoruz. Belirli bir yorum için doğru cevabı bulamazsak, GIF'ler bize yardımcı olmak için orada olacak. Sürpriz, öfke, şaşkınlık, kahkaha, üzüntü ... Her duygu, bir döngü halinde oynatılan küçük bir video klip aracılığıyla gösterilmek için geçerlidir. Diyelim ki GIF'ler bugün iletişimimizde açıkça yerleşmiş durumda.
Reklam, neredeyse, bilinçaltı
Bu yüzden çok tatlı bir tarla, bu yüzden markaların gözü yok. Ve bu zaten bir gerçek: her gün paylaştığımız GIF'lerin çoğu gizli reklamlardan başka bir şey değil. Gerçekte ne olduklarına dair hiçbir fikriniz olmadan siz bile bunları paylaşmış olmanız çok muhtemeldir. Digital Trends'de açıklandığı gibi, bunlar bir marka logosu gibi açıkça GIF'lerin reklamını yapmamaktadır. Markaları aşağı yukarı gizli olan daha ince GIF'lerdir.
Örneğin, renkli flaş ışıkları altında dans eden pizza dilimlerinin bu sevimli GIF'sini alın.
Şimdi bakın, eğer bölümlerin hipnotik hareketi sizi GIF'in sağ alt kısmında bulunan logoda terk ederse . Evet, gerçekten de tanınmış bir fast food zincirine ait. Logoyu görüyorsunuz, pizza hayranısınız, acıkıyorsunuz ve öğle vakti paylaşıyorsunuz. Bazı kişilerinizin sizinle aynı şekilde düşünmesi oldukça muhtemeldir. Ve paylaşın. Bedava reklam denir. Ve biz onun destekçileri.
Anne, GIF'ler nereden geliyor?
Çoğumuz, aralarında 'Tenor' bulunan özel motorlar aracılığıyla GIF'leri ararız. Elbette bir gün GIF gönderirken arama çubuğunda aşağıdaki "Tenor'da Ara" efsanesinin göründüğünü fark ettiniz. Bu, Google'ın iletişim kurmanız gereken tüm döngüleri ve video klipleri bulmanız için klavyesinde kullandığı varsayılan arama motorudur .
Google'ın kendi başına yapabileceği bir iş için üçüncü taraf bir şirkete güvenmesi komik. GIF aramanızı neden kendi arama motorunuz yerine Tenor ile ilişkilendiriyorsunuz? Tenor, günde 200 milyondan fazla kez kullanılmaktadır. Para kazanmak değil, bırakmak için çok sulu bir figür. Tenor'da arama yapanların% 90'ı genellikle duygularla ve bunlarla ilgili her şeyle sınırlıdır. Tenor'da 'Günaydın' veya 'Teşekkürler' arıyoruz. Google'da ise aramalar öyle değil. 'Yeni Samsung Galaxy S8'in fiyatı ne kadar' gibi verileri arıyoruz. Tenor CEO'su David McIntosh, şirketinin 'Duyguların Google'ı' haline geldiğini belirtti.
Bu nedenle Google, sonuçların çok daha doğru ve alakalı olması ve ekonomik açıdan daha karlı olması için 'duygu motoruna' güveniyor. Starbucks Tenor'a ödeme yapabilir, böylece birisi arama motoruna 'Günaydın' yazarsa, markanın bir GIF'i görünür . Bu şekilde, daha önce bahsedilen pizzaların GIF'si dahil edilir. Tenor, psychedelic GIF'in 'Parti', 'Kutlama' veya 'Aşk' gibi terimlerle görünmesi için tanınmış fast food zinciriyle bir sözleşme imzaladı. Sonuç: GIF, altı haftadan kısa bir süre içinde 40 milyondan fazla kez oynatılıyor.
Bu zaten bir gerçek ve rekabet edemeyeceğimiz bir şey. Paylaştığımız GIF'lerin çoğu aslında reklamdır. Ve internette her şeyin bir bedeli vardır. Ya da neredeyse.